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2024-10-14 11:27:23 來源:安徽日報作者:柏松

   “戰(zhàn)國賣貨郎”漫游古城、“鄂君啟金節(jié)”打卡古城,“羋月”變身導(dǎo)游帶著游客逛古城……剛剛過去的國慶假期,“深度文化體驗”成為壽縣旅游關(guān)鍵詞;在這座千年古城,“熱辣滾燙”的文旅盛宴,讓游客盡情品味楚文化。

   壽州古城中國年、千人豆腐宴、春申君的下午茶……今年以來,壽縣文旅融合出新出彩,為游客“解鎖”多樣選擇,打造消費新體驗,沉浸式旅游讓壽州古城“引爆”全網(wǎng),帶來一波“潑天的流量”。值得思考的是,如何用好“文旅+”的“流量密碼”?流量“退潮”后,可持續(xù)出圈的路徑是否更為清晰?

   “花式攬客”

   文旅活動重在“走心”

   楚韻壽州、春在中國。今年春節(jié),壽縣古城南門的迎春禮、東門的入城禮,讓游客有了充滿儀式感的體驗。

   “除了迎春撞鐘、歌舞迎賓外,壽縣還組織了孫叔敖、黃歇、羋月等6位歷史‘代言人’,講述他們與壽縣的傳奇故事?!痹谏虾4蚱炊嗄甑膲劭h人魏良豐向記者感慨,將壽縣歷史文化再現(xiàn)世人眼前,增添了節(jié)日的文化內(nèi)涵。

   “一城人文典故,千年魅力楚都?!睔v史上,壽州古城5次為都、10次為郡,是楚文化的故鄉(xiāng),擁有全國七大古城墻中保存較完好的宋代古城墻。經(jīng)過多年積累,壽縣文旅破繭成蝶,以“花式攬客”引來“潑天的流量”。

   今年“五一”,壽縣推出“深度體驗”活動,打造“白天邊走邊唱,晚上仰望星空”的古城特色旅行體驗。千人豆腐宴成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄。無人機表演、飛龍飛鳳光影秀,讓壽州古城的夜空美輪美奐,與壽州古城的城墻交相輝映,而楚韻遺藝青年傳承——壽州鑼鼓爭霸賽,讓游客看到非遺煥發(fā)出的青春之氣。

   今年中秋,具有千年歷史的壽州古城格外熱鬧,賓陽門外的護城河變身耀眼“秀場”,一輪絕美“滿月”從河面上浪漫升起,呈現(xiàn)出專屬壽州古城的美景,仿佛再現(xiàn)了楚都壽春的恢弘歷史,引得游客驚嘆連連。

   國慶期間,壽縣古城推出的“楚文化藝術(shù)嘉年華”“國潮戲劇周”等一系列活動,成為安徽國慶期間的文旅亮點。

   “武王墩大墓上萬件文物重見天日,舉世矚目。雖然這些國寶文物仍然在整理研究中,但我們卻能在壽州古城‘走近文物’,眺望歷史上的‘大楚’!”來自河南的游客王忠贊嘆。

   走進“武王墩之國寶”城墻藝術(shù)展,在壽州古城四座城門處分別設(shè)立有《浪漫楚漆》《禮樂中國》《鼎鼎有名》《一饌千年》等四個主題的展覽,王忠?guī)е胰梭w驗了環(huán)城墻深度游。

   “文旅要想‘走心’,就要去同質(zhì)化,我們讓‘國潮文化’和‘楚文化’成為融入游客內(nèi)心的渴望,通過與豐富的人文歷史相融合,構(gòu)建獨特而美好的意境。”壽縣文旅局局長郝佩中說。

   國慶假期前三日,約45%的“奔縣”游客為“90后”及“00后”群體,主要源自上海、北京、成都、廣州、杭州、深圳等一線及新一線城市。截至目前,壽縣本年度已累計接待游客逾680萬人次。

   “熱辣滾燙”

   文旅產(chǎn)業(yè)贏在“上心”

   “這一杯奶茶,飄著豆香,回味悠長……”國慶假期,從美國回鄉(xiāng)的游客齊蕾感慨,“壽州豆乳奶茶”讓她想到上大學(xué)時候的味道。這款新品,剛一面世就受到游客好評。

   在當(dāng)今這個追求個性化與體驗至上的時代,文化旅游已不僅僅是一種簡單的出行方式,它已逐漸演變成一種融合文化探索、休閑娛樂、心靈滿足的全方位體驗。

   “文旅融合推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級,游客在旅游中不僅能領(lǐng)略自然之美、人文之美,也能體驗美好生活?!被茨鲜形穆镁窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人花璇告訴記者,壽縣以文塑旅、以旅彰文,推進文旅深度融合,讓文旅產(chǎn)業(yè)既服務(wù)美好生活,又促進經(jīng)濟發(fā)展。

   今年5月起,壽州古城逐步推出一系列富有創(chuàng)意與文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品,如:“壽州福娃”“淮南王的豆腐”食品系列,“壽州豆乳奶茶”“春申君的下午茶”文創(chuàng)飲品系列,以及最近推出的“鄂君啟金節(jié)通關(guān)文牒”紀(jì)念品等,不僅豐富了旅游商品市場,更彰顯了壽州深厚的文化底蘊。

   “剛進入古城,就領(lǐng)到了‘鄂君啟金節(jié)通關(guān)文牒’,我們邊游古城,邊尋找戰(zhàn)國七國驛站,進行打卡蓋章?!眹鴳c期間,文博打卡讓來自合肥的游客張欣一秒入戲,他向記者感慨,壽縣的文創(chuàng)產(chǎn)品很精美。

   從上半年的異軍突起,到下半年的孵化出圈,壽縣文旅產(chǎn)業(yè)正在嶄露頭角?!皦壑荻谷槟滩琛薄按荷昃南挛绮琛薄癗PC導(dǎo)覽劇”“NPC沉浸式導(dǎo)游”“開發(fā)定制的街頭戲劇”“鄂君啟金節(jié)通關(guān)文牒”等新型旅游產(chǎn)品,成功吸引了大量游客與市民的關(guān)注與好評。

   一口大救駕、一杯春申君的下午茶,串聯(lián)起千年古城的文化魅力。來自江蘇的游客何閩旭說:“老人想看看古城墻,小孩想看演出,我想坐下喝杯奶茶,每個人的需求都不一樣,但在這里都能得到滿足?!?/p>

   當(dāng)“羋月”變身導(dǎo)游,帶著游客逛游古城,在游客的驚喜之余,也帶動了古城漢服熱。結(jié)合楚風(fēng)漢韻的歷史文化,壽縣以漢服為主要表現(xiàn)形式,打響了“穿著漢服游壽州”品牌,將國家文化歷史名城的“文化質(zhì)感”進行了完美詮釋。

   國慶期間,壽縣吸引了大量追求寧靜美景與休閑放松的游客,也帶動了文旅產(chǎn)業(yè)日漸紅火,NPC導(dǎo)覽、文創(chuàng)館、護城河游船、民宿等文旅項目收入近百萬元。

   “網(wǎng)紅”變“長紅”

   深耕服務(wù)更需“傾心”

   立秋后,壽縣在習(xí)習(xí)涼風(fēng)中悄然換上了迷人的夜裝——國慶青春歌會、國慶綜藝晚會、篝火電音狂歡夜……一葉知秋、謀定后動,壽縣文旅火爆的背后,是政府牽引與市場主導(dǎo)的“雙向奔赴”。

   從首屆“安豐塘杯”龍舟賽、首屆“壽州杯”中外拳王爭霸賽,到江淮美食嘉年華、古城“嫦娥奔月”,壽縣精心舉辦的一系列活動,不斷引發(fā)關(guān)注熱度,這些創(chuàng)新的文化旅游模式,為游客們帶來一場前所未有的沉浸式文旅體驗。

   但隨著游客需求更多元化、個性化,文旅消費場景不斷突破“邊界”,客源地、目的地也更加多元,廣大游客消費需求的變化,正在倒逼從業(yè)者以全新的理念看待今天的文旅業(yè)。

   “讀萬卷書、行萬里路,出門看世界的人越來越多,旅游已經(jīng)從單純的‘走馬觀花’發(fā)展至帶有社交屬性的活動?!眽壑菸穆霉鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人張傳年表示,他山之石,可以攻玉,通過引入各個文旅領(lǐng)域的國內(nèi)一線團隊,共建壽縣文旅品牌。

   作為800年楚國的最后一個遷都地,壽縣承載著楚文化的大成,尤其是隨著淮南武王墩墓重大考古發(fā)掘的推進,更讓世界的目光聚焦壽縣。

   對于壽縣來說,想提升城市品牌、贏得人才和投資青睞,還需打好楚文化牌,思考如何從“網(wǎng)紅”到“長紅”、讓“流量”變“留量”。

   在國慶假期之后的文旅復(fù)盤中,壽縣在吃住行、游購娛和工作保障等方面找短板、尋差距,明確下一步的努力方向。

   對于游客而言,旅游的本質(zhì)是對未知的探索、對生活的熱愛;對景區(qū)而言,不僅要“始于顏值”,更要“敬于才華”,為游客提供文化植根于身心的體驗。

   作為縣域旅游目的地,壽縣應(yīng)基于地方特色、文化底蘊,以特色楚文化賦能景區(qū),打造差異化產(chǎn)品,形成競爭壁壘;從細(xì)節(jié)上提升食、住、行、游、購等服務(wù);持續(xù)推出“影視+文旅”“演出+文旅”“節(jié)慶+文旅”等新玩法,在文旅產(chǎn)品與游客、網(wǎng)友的互動中迭代升級,促進社會資本和商戶服務(wù)加大投入,形成良性循環(huán)。

   “今年國慶假期文旅市場十分火爆,但相比‘人擠人’的熱鬧,如何讓游客留下來、停下來,才是帶動消費的關(guān)鍵?!痹趬劭h文旅公司相關(guān)負(fù)責(zé)人看來,壽縣文旅想要為游客呈現(xiàn)哪些內(nèi)容、想給游客帶來怎樣的體驗感,是未來需要深耕的著力點。(記者 柏松)